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Mumit es una marca de joyería gallega hecha 100% en España, que se ha propuesto derribar estereotipos y acercar la joyería de lujo a los más jóvenes. Una empresa, según ellos mismos expresan en su web, «en una empresa liderada por el espíritu emprendedor de la generación millennial».
La filosofía de Mumit
Fundada en 2018 por Rubén Domínguez y Nerea Lozano, desde el principio Mumit se propuso a acercar el público joven al mundo de las gemas y los diamantes naturales con diseños atemporales, minimalistas y naturales. Su propuesta de valor parte de ofrecer joyas formuladas con un alto nivel de conocimiento de orfebrería, que combinan artesanía, diseño, calidad e innovación junto con la visión millennial de la joyería.
Según la firma, su secreto está en adaptar las nuevas tendencias y gusto de los consumidores más jóvenes con diseños polivalentes y atemporales, logrando así piezas que se adaptan a todo tipo de ocasión, desde las usadas en el día a día hasta las orientadas a eventos especiales. De esta forma, Mumit ha construido un catálogo de productos variados dentro de lo que ellos llaman el «Mumit verse» y que incluye sortijas, pulseras, collares, pendientes y piercings.
Tal y como explican en su web, el oro que usa Mumit es de primera ley de 750 milésimas (18 quilates). Además, compra directamente los diamantes en el lugar de origen, asegurándose de que no son zonas en conflicto, pero la fabricación y diseño de cada pieza se hace a nivel local, lo que les brinda la máxima flexibilidad en lo que a diseño se refiere.
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Gracias a esta filosofía, Mumit se ha ganado el corazón de actrices como Penélope Cruz, Amaia Salamanca o María Valverde.
Expansión física y digital de Mumit
Si bien Mumit es una firma que se dirige principalmente a un público joven y ha construido una fuerte presencia digital a través de su eCommerce y sus muchos seguidores en Instagram (cerca de 40.000), también ha apostado fuertemente por una presencia física.
Su mayor aliado en esta expansión por España ha sido El Corte Inglés y su formato de corners propios. Este modelo le ha permitido tener presencia en distintas localidades del país con 12 tiendas: 7 en Madrid, 1 en Barcelona (esta es la última ciudad donde la firma aterrizó, en 2023), 1 en Valencia, 1 en Mallorca y 2 en Sevilla.
Con seis años de trayectoria a sus espaldas, Mumit ha tenido un notable crecimiento. Si bien no comparte sus cifras de ventas y ganancias, la marca afirma que creció en un 30% durante 2023 y para el 2024 espera una horquilla de crecimiento de entre el 20% y el 30 %, según ha explicado Rubén Domínguez, CEO y fundador de Mumit.
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Entre los planes futuros de Mumit también figuran su expansión internacional a través del canal online y reforzar su presencia en el país con la colaboración de El Corte Inglés con la apertura de cinco nuevos puntos de venta, aunque aún no se han definido sus ubicaciones.
Más que una joyería, una experiencia
Domínguez afirma que lo que buscan los jóvenes millennials al adquirir una joya es una experiencia completa, que les permita sentirse parte del proceso y crear algo con lo que puedan identificarse plenamente.
Es por esto que Mumit ofrece su servicio de atelier, con el que apuestan por la personalización de joyas a petición del cliente y permitiéndoles que puedan escoger las gemas, el color de oro y la montura que más le guste. Normalmente, los clientes recurren a este servicio cuando se trata de una prenda con un gran valor sentimental, como un anillo de compromiso o de matrimonio, un recuerdo del nacimiento de un hijo y demás momentos especiales.
Según Domínguez, «En el Atelier Mumit el cliente quiere algo más que una joya, busca un verdadero amuleto, un tesoro que recopile los momentos más significativos y que le acompañe el resto de su vida simbolizando ese recuerdo».
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La entrada Mumit, historia y evolución de la joyería española que triunfa entre el público millennial se publicó primero en M4C NET.